您现在的位置:新闻首页>头条

腾讯领投趣头条Pre-IPO估值超13亿美元 借“拼多多”模式收割三四线市场

2018-06-05 15:45编辑:四平新闻网人气:


所谓农村包围城市,互联网的娱乐方向正在向三四线城市下沉。“路子太野了,我妈妈现在每天就看趣头条。因为看新闻可以拿红包提取现金,她退休后生活在济南。”上海市互联网业内人士梁先生对21世纪经济报道记者表示了自己对趣头条的匪夷所思。毕竟,读者从平台得到的红包并不多,不过只有几元钱而已。

K图 00700_21

  所谓农村包围城市,互联网的娱乐方向正在向三四线城市下沉。

  “路子太野了,我妈妈现在每天就看趣头条。因为看新闻可以拿红包提取现金,她退休后生活在济南。”上海市互联网业内人士梁先生对21世纪经济报道记者表示了自己对趣头条的匪夷所思。毕竟,读者从平台得到的红包并不多,不过只有几元钱而已。

  就在近日,这款2016年6月才上线的资讯阅读应用,完成了腾讯领投的Pre-IPO轮融资,交易金额预计达上亿美元,本轮融资估值在13亿-15亿美金之间,预计在2018年内赴美上市。依靠三四五线城市的市场,以及类似“拼多多”的分成返利体系,其积累用户接近3800万。

  在此前,趣头条的投资方包含了红点创投、华人文化、成为资本。其模式与早期的今日头条十分类似,内容风格和产品定位甚至更加偏社会化和低俗化。

  该公司相关人士在接受21世纪经济报道记者采访时称,目前对于外界的消息并不做回应。

  渠道下沉

  对于互联网行业来说,永远是流量为王。掌握了流量渠道,便能赢得先机。

  为了突围,趣头条采取的是传统类似“直销”的方式。公司成立于2016年6月,2017年5月,获得来自天津益信资产的数千万元A轮融资,并在2017年10月获得华人文化产业基金领投、成为资本和红点创投跟投的数千万美元B轮融资。

  21世纪经济报道记者了解到,趣头条通过给读者发钱吸引用户。每一名用户都有自己专属的邀请码,并借此发展线下收徒,经过该邀请码或分享链接注册的趣头条用户,都将成为你的徒弟,每收取一名徒弟即可获得金币,还有直接人民币奖励。

  其他包括签到、阅读新闻、注册、分享链接等特定行为,都能获得相应金币,最终金币可兑换为人民币。自2018年以来,兑换“汇率”基本为1000金币—5毛钱左右。假设完成全部新手任务,用户至少能获得3.5元现金奖励。

  这种方式以前应用最多的是社交电商“拼多多”,它同样在微信的生态上,采取拼团购物返提成的方式,绕开了阿里系的电商平台,成长为新的独角兽。市场上迅速涌现出的同类产品还有惠新闻、淘新闻、东方新闻等等。

  看似并没有技术含量的创新,其实是抓住了下沉人群的红利,从而获得低廉的获客成本和日活量。某在线教育公司高管告诉21世纪经济报道记者,渠道不一样,在线应用的推广也大不一样。“通过应用市场拉新,成本大概在8块左右,如果是百度SEO的话,成本在10-20元一个。纯粹的互联网渠道,价格比较低但是获取的量很有限。”

  在他看来, 趣头条除了将“拉人头”作为拉新手段,还把这套逻辑应用在了提升用户时长和用户黏性上,从而参与广告分成获利。“但是,这种方式获取的用户质量并不高,流量的有效性要打一个问号。”

  根据趣头条第三方广告平台的数据显示,趣头条用户与今日头条的重叠度只有20%,与拼多多的重叠度可以达到60%,男女用户的比例大约为3:7,周人均打开次数超过50次,日均评论量超过28万条,人均阅读数超过20篇,以主导家庭消费的女性为主。

  对于三四线城市人群来说,资讯的质量并不是那么重要,他们有着大量的时间。能够不付出成本赚钱,自然是最好不过。因此,建立完善的返利机制和个人数据系统,是趣头条们的壁垒。记者在知乎、微博等社区看到,大量用户投诉趣头条返利失效或奖金不能提取。

  娱乐分层

  在上市前进行投资,已经成为腾讯投资屡试不爽的规则。3月8日,斗鱼直播、虎牙直播相继宣布获得投资,金额分别是6.3亿美元和4.6亿美元,独家投资方均是腾讯。目前,两家公司都有望在2018年登陆资本市场。此时出手,腾讯已经不存在风险,而是回报高低的问题。

  这次腾讯看中的是趣头条。其创始人谭思亮,曾任职雅虎、51.com,后担任盛大广告业务负责人。他创立的第一家广告技术公司互众广告,在不到两年的时间内估值增长到数亿美元,并实现上市公司并购重组。因此,类似百度联盟、谷歌联盟等形态的广告分成模式,对他来说可谓驾轻就熟。也成为了趣头条的主要盈利模式。

(来源:网络整理)

织梦二维码生成器
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:的所有作品,版权均属于中,转载请必须注明中,http://zc1.crohuiyi.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>
可爱!《最终幻想15:口袋版》今秋登陆手机及PC平台

可爱!《最终幻想15:口袋版》今秋登陆手机及



返回首页