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趣头条做对的三件事:内容、用户和裂变

2018-06-05 15:39编辑:四平新闻网人气:


  【天极网IT新闻频道】移动互联网的下一个风口在哪?答案是下沉到三四五线。移动内容客户端这个战局看似稳定的领域,因为黑马趣头条的浮出水面,变得更加热闹。

  在资讯类产品的竞争中,大家都太看重一二线城市的用户了,不过事实证明,这个战场上并非“得一二线者得天下”。从三四线甚至更小的城市中,杀出了一匹成色十足的黑马——趣头条,带着“月活用户增长超500%”、“新闻app排名杀入前五”、“腾讯领投2亿美元”、“估值超16亿美元”等光环亮相,加入战场。

  从创立至今,趣头条只用了不到2年的时间,已经收获了超过7000万的注册用户,日活跃用户超过了1000万。趣头条是如何从资讯包围圈里找到突破口,它究竟有什么“秘密武器”?

趣头条做对的三件事:内容、用户和裂变

  一、准确的内容定位:主打轻阅读和和泛娱乐内容

  “内容为王”这句话永远不会过时。一款产品想要在资讯产品激烈的竞争中脱颖而出,并且能够持续生长,一定不是靠表面功夫,找准差异化的内容定位,形成自己的品牌特色,才是根本。趣头条对外称,其主打轻阅读和泛娱乐内容,目标瞄准了移动资讯在用户和内容上的新蓝海。从以下数据不难看出,趣头条找准了靶心。

  先不去评价各类型的内容孰优孰劣,从效果来看,趣头条的内容定位显然是成功的。第三方机构猎豹大数据的统计数据显示,2017年度中国APP排行榜中,,趣头条在全网APP中排名第41,在资讯类产品中仅次于腾讯与今日头条,排名第三,超过了多数传统新闻APP。

  此外,易观千帆的数据显示,在2017年12月新闻资讯类TOP25的榜单中,趣头条的月活跃用户规模环比增幅高达570%。

  只看数据的话,这匹黑马的爆发力可谓惊人,但更让人佩服的是,我们看到趣头条的时候,趣头条已经看到了未来。相信这也是投资方看好趣头条的原因所在。

  在资讯爆炸的移动互联网时代,持续、稳定并且有特色的高质量内容才能从碎片化时间中抓住读者的注意力。而对于趣头条而言,最大的特色和优势就是泛娱乐内容。

  巧合的是,泛娱乐的概念正是由投资方腾讯最早在2011年提出,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

  经过七年的发展,从影视、游戏、音乐、文学,到动漫、直播,每个垂直领域变得越来越精细化,每个细分市场也在竞争中逐步成熟。相对来说,泛娱乐资讯内容,这一块市场很容易被忽视。趣头条在做的,便是默默地探索更高质量、更有价值的泛娱乐内容。

  找准了内容方向,也要玩得转,否则就是搬石头砸自己脚。趣头条当然也很清楚这一点,在建立起一支数百人的内容团队后,严格对原创内容进行把关,力求稳定、高质量地为用户提供阅读内容。

  对于打造“泛娱乐”这艘航母,趣头条的掌舵者谭思亮,在接受采访时表示:“趣头条以用户体系为核心,以泛娱乐为主体内容,通过创新特色的产品体验,培养用户的使用习惯。我们希望通过趣头条平台,向更多的用户提供更好的内容消费体验。”谭思亮是圈内有名的连续创业者,在互联网和技术领域颇有建树,对于如何打造内容体系有自己的独特想法。

  趣头条今年将会发力内容体系。目前趣头条APP上的内容主要来自入驻其平台的专业媒体和大量自媒体创作、上传。据官方数据披露,截至2017年底,趣头条入驻媒体总数已超过12万家,集聚了人民网、新华网、参考消息、澎湃、北青网、中青网等“大佬”。

  二、创新的模式体验:多维一体式的裂变+尊重用户

  好的内容能吸引用户,但想要留住用户还需要有行之有效的产品模式和运营方法。

  在模式上的创新是趣头条在短时间内爆发的另一个“秘密武器”,通过社交关系链的推动,趣头条找到了一条高效触达传统互联网推广模式下无法覆盖到的海量用户群体。这部分用户主要分布在下沉市场,即三线及以下城市。有人戏称,趣头条势头猛进再次验证了“农村包围城市”的伟大战略。

  互联网创业,在找准需求之后,如何低成本、快速获取用户,验证产品模式后迅速规模化复制起量,建立行业高门槛,是所有创业者和投资人最为熟悉的惯常思路。能按照这个路径一气呵成的创业公司,往往都能获得高速发展。最开始,围观者可能都看不懂、甚至质疑其价值,正如曾经的阿里巴巴,马云在创业初期的状态,但等大家看懂的时候,前者已经望尘莫及。

(来源:网络整理)

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